▷ Como calcular o preço de um livro infantil

Como editora especializada em literatura infantil e juvenil e em novos autores, temos a certeza de que, em mais do que uma ocasião, reparaste num livro infantil que te chamou a atenção; talvez um livro infantil de tamanho normal, de um autor pouco conhecido, mas que parece interessante….. Decides comprá-lo, mas depois vês o preço. Melhor noutro dia! e, então, deves ter-te perguntado: Como se calcula o preço de um livro infantil?

O preço é, sem dúvida, um dos pontos mais importantes a ter em conta quando se publica uma história para crianças ou jovens e, muitas vezes, quando os autores o pedem, pedem mesmo, Porquê tão caro ou tão barato? Não posso pôr o preço que quero?” Ou então, lança frases como “Já vi um livro infantil semelhante e tinha um preço melhor”.

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Como calcular o preço de um livro infantil

Para saber como calcular o preço de um livro infantil, devemos sempre ter em conta os custos e, claro, a sua viabilidade. Não vale a pena empreender um projeto ambicioso e incrível se não formos capazes de o vender a um preço razoável.

O preço de venda ao público (PVP) de um livro infantil é estabelecido através da soma de todos os custos envolvidos na sua criação, produção e distribuição, com o objetivo de garantir a sua qualidade e a sua viabilidade comercial.

A primeira coisa a ter em conta quando nos perguntamos como é calculado o preço de um livro infantil são os direitos de autorque são normalmente 10% do PVP do livro infantil. A isto temos de acrescentar os custos de produção, que por sua vez se dividem em:

Custos fixos: revisão de provas, ilustração, paginação, gestão jurídica, amostras de pré-impressão, etc.
Custos variáveis: associados à impressão e dependentes da tiragem, do tamanho do livro, do tipo de papel, do número de páginas, do tipo de encadernação e do número de páginas a cores. Estes custos representam normalmente cerca de 25% do PVP.
Custos de manutenção editorial: incluem salários, rendas, licenças, equipamento e outros custos fixos necessários ao funcionamento da editora.

Depois de somados todos estes custos, divide-se o total pelo número de exemplares previstos para obter o custo unitário.

A partir deste custo unitário, aplica-se um coeficiente multiplicador (normalmente entre 5 e 6) para determinar o preço de venda final.

Exemplo: se o custo de produção de um exemplar for de 2,51 euros, o PVP no mercado será de aproximadamente 15,95 euros.

Quando o livro é comercializado, o livreiro e o distribuidor, respetivamente, retêm a percentagem negociada sobre o preço de venda ao público, como parte da sua participação na cadeia de valor.

Embora possa parecer que o editor obtém um lucro elevado, a margem líquida real situa-se geralmente entre 5% e 10%, que é utilizada para sustentar novos investimentos, manter a estabilidade comercial do catálogo e amortizar os exemplares produzidos que não são vendidos e são devolvidos.

Como é que a receita por livro é partilhada?

A indústria editorial tradicional baseia-se num modelo de cadeia de valor em que as receitas da venda de um livro são partilhadas entre diferentes intervenientes principais: autor, editor, distribuidor e livreiro.

Em geral, a distribuição do preço de um exemplar vendido é organizada da seguinte forma:

Livreiro: retém entre 25% e 30% do P.P.P.
Distribuidor: geralmente mantém uma margem de 50% a 60% do preço de retalho.
Autor: recebe entre 5% e 10% do P.V.P.
Editor: assume os custos de produção, conceção, impressão, promoção, distribuição e inventário.

Uma pequena editora é o mesmo que uma grande?

Editores independentes

Neste ponto, temos de clarificar as diferenças entre uma editora independente e um grande grupo editorial. Uma pequena editora deve, antes de mais, ser clara quanto à sua desvantagem: o dinheiro.

Somos empresas que jogam com os seus pequenos orçamentos para dar espaço ao maior número possível de autores merecedores, e é por isso que o investimento das gráficas não pode ser o que gostaríamos que fosse. A primeira tiragem para este tipo de empresas costuma ser de 300 a 500 exemplares, dependendo das necessidades e do interesse do distribuidor. Se te deparaste com um caso em que um editor independente te ofereceu uma primeira tiragem de 1.000 a 2.000 livros para crianças, lamento dizer-te que não foi esse o caso. Tem cuidado com isso.

Os grandes grupos editoriais

Os grandes grupos editoriais têm tiragens superiores a 15.000 exemplares, pelo que o preço de produção é muito baixo e podemos constatar no mercado que os livros infantis de grande extensão têm um preço acessível. Dependendo da editora a que te dirigires, terás de saber calcular o preço de um livro infantil.

Mas se recorrermos a uma pequena empresa, como já foi referido, a tiragem será menor, pelo que o preço de produção aumentará e não teremos outra alternativa senão fixar um PVP mais elevado.

Quanto custa a publicação de um livro infantil?

Este custo de produção na tipografia varia, portanto, em função da tiragem, do tipo de papel, do tamanho, da encadernação, da inclusão ou não de páginas a cores… No final, a gráfica fica com cerca de 20-25% do preço de venda a retalho do livro infantil.

Se tivermos em conta todos estes custos, obtemos um valor que é dividido pelo número de exemplares que o editor se propôs produzir e obtemos o custo por exemplar.

O passo seguinte é somar os pagamentos ao distribuidorque recebe geralmente entre 55 e 60% de cada exemplar, e multiplica o resultado por um coeficiente de 5 ou 6 para obter o preço final do livro infantil no mercado.

Por exemplo, se tivermos um livro infantil que nos custa 2,51 euros para produzir, multiplicamo-lo por 6 e o resultado é 15,06 euros. Assim, o preço final desse livro no mercado será de 15,95 euros.

Tens a certeza de que a edição para crianças beneficia?

Pensa-se muitas vezes que os editores obtêm um lucro elevado com a produção de livros para crianças, mas a verdade é que a sua percentagem é reduzida sempre que entram em jogo mais factores ou sempre que os custos de edição aumentam. Nós gerimos os 5-10% que nos restam, tentando chegar a um ponto em que possamos ter lucro e estabilidade comercial para o livro.

Depois de leres este artigo, terás visto que o PVP do teu livro infantil não é algo que se escolhe ao acaso, mas que muitos aspectos são tidos em conta. Tens de ter em conta a manutenção do negócio, bem como os benefícios para as diferentes partes envolvidas no processo.

Apostamos nas expectativas, porque só porque temos confiança numa obra e vemos o seu potencial, não quer dizer que os leitores vejam o mesmo. Contamos vender todas as tiragens, mas nem sempre isso acontece e também temos de lidar com o inconveniente das devoluções de livros.

É um negócio complexo que é frequentemente subestimado pela grande maioria dos que o abordam, mas agora que tens todos os conhecimentos, saberás como funciona e saberás qual é o melhor preço para o teu trabalho.

Perguntas frequentes sobre o preço de um livro infantil

O que é um livro infantil?

Destina-se às crianças. Tem uma narração clara e, devido ao seu público-alvo, é fácil de compreender. Tem poucas personagens e cenários pequenos.

Como é calculado o preço de um livro infantil?

Há duas variáveis em jogo, os royalties e os custos, fixos e variáveis.

O que são os direitos de autor dos livros para crianças?

Trata-se de direitos de autor. O preço que o autor recebe pela venda de cada obra que escreveu e registou.

Quais são os custos fixos de um livro infantil?

Revisão de provas, ilustrações, paginação da obra, gestão dos aspectos jurídicos, impressão de amostras, etc.

Quais são os custos variáveis do preço de uma criança?

Estes custos estão associados à impressão e dependem da tiragem, do tamanho do livro, do tipo de papel, do número de páginas, do tipo de encadernação e do número de páginas a cores. Estes custos representam normalmente cerca de 25% do PVP.